In 2025 is de gemeente Zoeterwoude begonnen met het maken van beleid voor recreatie en toerisme, omdat dit er nog niet was. Samen met inwoners en ondernemers schreef de gemeente een concept recreatiebeleid. De nieuwe gemeenteraad mag dit na de gemeenteraadsverkiezingen vast stellen. Ondertussen wil de gemeente niet stil zitten. Daarom bouwt Zoeterwoude nu actief aan een herkenbaar profiel als aantrekkelijke plek om te bezoeken. Dit sluit goed aan bij de eerder genomen stappen, zoals de invoering van de toeristenbelasting in 2024 en het ontwikkelen van het nieuwe beleid.
Om de profilering van Zoeterwoude in de schijnwerpers te zetten gaat de gemeente samenwerken met Leiden&Partners. De website ontdekzoeterwoude.nl krijgt een update met complete UITagenda. Ook wordt er een nieuwe strategie ontwikkeld voor de socialmedia-kanalen en komt er een recreatienieuwsbrief. Ondernemers krijgen een vast aanspreekpunt en er wordt meer gedaan om Zoeterwoude zichtbaar te maken voor bezoekers door contentcreatie op locatie en het maken van nieuw beeldmateriaal. Er liggen veel kansen voor groei. Tegelijkertijd gaat er aandacht zijn voor een gezonde balans tussen levendigheid en leefbaarheid voor bewoners.
Daarnaast zal Zoeterwoude de vruchten plukken van de regiosamenwerking Streek van Verrassingen. Voor inwoners vormt Streek van Verrassingen hét startpunt voor een uitje in de eigen regio. De samenwerking bundelt een breed aanbod aan inspiratie, waaronder een regionale UITagenda, het meertalige Proef de Streek Magazine, een nieuwsbrief, een regioplattegrond, fietsroutes, inspirerende off- en onlinekanalen en een platform voor échte streekproducten. Daarnaast worden er campagnes in Nederland, Duitsland en België gevoerd om bezoekers te inspireren voor een verrassende vakantie. Vanaf 2026 worden nieuwe initiatieven toegevoegd, zoals het overnachten in fietscaravans en een AI-gestuurde VVV-chatbot.
“Zoeterwoude biedt een prachtige combinatie van polder en dorps karakter. Door nu door te pakken, versterken we onze identiteit én geven we ondernemers de ruimte om mee te groeien, óók agrariërs die met passende recreatieve nevenactiviteiten hun bedrijf toekomstbestendig willen maken.” – Paul Olthof, Wethouder Recreatie
“Wij zeggen altijd dat de stad van ontdekkingen, een streek van verrassingen kent. Deze samenwerking laat zien dat we elkaar goed aanvullen. Samen nodigen we mensen uit in onze streek en laten we ook onze inwoners bewust genieten van al het moois dichtbij. Met Zoeterwoude, waar rust en natuur samenkomen, verrijken we het verhaal van de Streek van Verrassingen” – Martijn Bulthuis, Directeur Leiden&Partners
Over Streek van Verrassingen
In Streek van Verrassingen werken de gemeenten Leiden, Katwijk, Wassenaar, Oegstgeest, Voorschoten, Warmond, Kaag en Braassem en Zoeterwoude samen binnen toerisme en recreatie. Overkoepelende thema’s zorgen voor verbinding tussen het diverse aanbod van deze gemeenten. Het doel is om opbrengsten voor de economie, ruimte en voorzieningen op een goede manier te delen tussen de gemeenten. De samenwerking in de regio wordt geregeld door Leiden&Partners.
Meer informatie: streekvanverrassingen.nl en ontdekzoeterwoude.nl